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经济型酒店发力中高端市场 行业升级加快
来源:驿程连锁 发布于:15.10.13 有1150人阅读
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导读:随着国内商务旅行及休闲游需求的增长,消费者对住宿品质的要求也在提升,一系列参考国际四星级标准建设的升级版经济型酒店产品也在快速布局。如家、汉庭、驿程连锁酒店等经济型连锁品牌争相升级。国内各大酒店集团也开始发力中端品牌。对此,业内人士预测,一向少有动静的中端市场有望在未来五年内风生水起,中档酒店品牌大爆炸时代正在来临。

随着国内商务旅行及休闲游需求的增长,消费者对住宿品质的要求也在提升,一系列参考国际四星级标准建设的升级版经济型酒店产品也在快速布局。如家、汉庭、驿程连锁酒店等经济型连锁品牌争相升级。国内各大酒店集团也开始发力中端品牌。对此,业内人士预测,一向少有动静的中端市场有望在未来五年内风生水起,中档酒店品牌大爆炸时代正在来临。

利润蛋糕受各方关注
据了解,中国酒店业始终处于两头强中间弱的状态,伴随着两端连锁酒店淘金热的降温,投资方纷纷将目光转移到中档这块利润蛋糕。目前国内高档酒店品牌有20-30个主要品牌,如洲际、皇冠、假日、香格里拉,超过500家酒店;覆盖低端的经济型酒店有如家、7天、驿程连锁酒店等,只有中档酒店市场缺乏有影响力和规模性的品牌。

以四星级酒店的主要指标作为参考但又不参与酒店星级评定的经济型酒店升级产品,实际上是经济型酒店在转型期推出的“泛四星”类酒店,其价格则通常会参考当地的三星级酒店价格,因此性价比相对较高,市场需求较大,业内人士大多将其看做未来酒店业最大的增长点之一。驿程连锁酒店相关负责人在接受记者采访时表示,打造驿程品牌,是因为目前中高端市场需求很大,近期集团对旗下品牌也进行了梳理。同时,其他品牌也已经推出经济型酒店的升级版产品。

据驿程连锁酒店相关负责人介绍,驿程连锁酒店是按星级标准定位的高端商务酒店,软硬件设计和实施标准不低于四星级。记者从驿程连锁酒店获得的消息显示,2014年底已有多个地区地区加盟“驿程连锁酒店”品牌。可见驿程连锁酒店在中高端酒店领域已开始布局。
相对于目前经济型酒店的利润,中高端市场的利润率可能更高。驿程连锁酒店进军中高端酒店市场不仅填补200-300元这一价格区间的空缺,也满足客人多样化和个性化需求。因此加快驿程连锁酒店品牌的开店速度是响应市场差异化需求的必然之举。

由此看来,目前,国内中档酒店正迎来一个缺乏强势品牌的商机。中国旅游研究院院长戴斌对此曾指出,一个中端酒店突破与创新发展的新时代正在到来。中国旅游研究院过去三年的研究结果数据表明:40%的入境过夜旅游者和25%的国内过夜旅游者在旅游住宿产品上愿意选择中端酒店,以此推算,中端酒店的市场规模将超过1亿人次,并且在不断增长。

过分依赖OTA渠道
“就个人而言,我还是认可经济型品牌在中档酒店领域内的拓展。但是,目前中档酒店市场经营情况相比高星级酒店还差一些,单体酒店多,对OTA渠道过分依赖,自身电子商务渠道也不完善。”资深旅游行业专家侯涛指出。

据业内人士介绍,现在传统意义上的中档酒店,即三星级或三星级标准的酒店数量在全国约有1万家左右,普遍都是单体酒店。因为缺乏强势品牌和营销能力,近年来在高档酒店和经济型酒店集团的夹击下,绝大部分单体中档酒店生存在盈亏平衡点上,入住率大幅度下降,甚至出现了严重亏损。
相比之下,总量不超过3000家的经济型酒店,却成为有力竞争者。据中国经济型酒店网统计,在经济型酒店品牌排行榜中排名前5位品牌所占经济型酒店市场总份额,已超过50%。

优质中端酒店稀缺
与此同时,市场对连锁品牌的优质中档酒店却需求强烈,呈现严重的供需矛盾的情况。随着越来越多的商务客人期待空间更宽敞、软硬件配备更具品质的住宿环境,中端酒店市场显然拥有相当大的发展空间。

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